O Dia das Mães, celebrado neste domingo (10), promete ser uma das datas mais movimentadas do ano para o comércio, especialmente no setor de e-commerce. A expectativa é que as vendas alcancem aproximadamente R$ 11 bilhões, superando os R$ 9,98 bilhões registrados em 2025. Esse crescimento, que se destaca por ser um dos mais significativos, é observado principalmente nas categorias de moda, beleza e eletrônicos, além de itens personalizados como porta-retratos, azulejos com fotos, camisetas e canecas.
Rafael Soares, diretor de marketing e influencers da Associação Brasileira de IA e Comércio Eletrônico (ABIACOM), enfatiza que muitos consumidores buscam presentes que tenham uma carga emocional, refletindo um comportamento de valorização de gestos afetivos. Essa tendência indica que os produtos que carregam significados especiais são mais procurados entre os filhos na hora de presentear suas mães.
O crescimento do e-commerce no Dia das Mães entre 2024 e 2025 foi notável, alcançando um aumento de 18%. Para 2026, a expectativa é que esse crescimento se mantenha em torno de 11%, com um ticket médio estimado em R$ 598. No entanto, fatores externos, como a proximidade de eleições e a Copa do Mundo, além dos altos juros, podem impactar o consumo e o parcelamento das compras realizadas digitalmente.
Soares explica que o e-commerce oferece aos consumidores a possibilidade de pesquisar e comparar produtos de forma mais eficiente do que no varejo físico. Embora não se possa afirmar que as compras online sejam sempre mais baratas, o Comércio Eletrônico apresenta vantagens competitivas, como o cashback, que pode influenciar a decisão de compra.
O Dia das Mães deve, portanto, impulsionar um crescimento adicional no mercado do e-commerce. A ABIACOM projeta que, até 2026, o faturamento do setor atinja R$ 259 bilhões, representando um aumento de 15% em relação a 2025. Essa previsão indica um cenário promissor para o Comércio Eletrônico, mesmo diante de algumas incertezas sazonais.
