O Dia dos Pais, tradicionalmente marcado pela troca de presentes como gravatas e carteiras, está passando por uma transformação significativa no e-commerce brasileiro. Em 2026, categorias como tecnologia, artigos esportivos, perfumaria, moda e produtos de cuidados pessoais ganham destaque nas campanhas do varejo, refletindo as mudanças no comportamento do consumidor e ampliando as opções disponíveis para a data.
De acordo com um levantamento da plataforma Cuponomia, que é especializada em cupons de desconto e cashback, as categorias em alta entre os varejistas parceiros durante o Dia dos Pais incluem marcas renomadas como Nike, Adidas, Natura, Samsung, LG, Centauro, Netshoes, Riachuelo, Casas Bahia, Magazine Luiza e Mercado Livre. As ofertas abrangem eletrônicos, artigos esportivos, cosméticos, moda e itens para a casa.
Além das promoções, a plataforma destaca que os consumidores podem aproveitar cashback significativo, com até 18% na Nike, 15% na Riachuelo, e 10% em Natura, Centauro e Magazine Luiza. Outras ofertas incluem 8% na Adidas, até 8% na Netshoes, 5% nas Casas Bahia, 4% na Fila, 2% na Samsung e 1% na LG.
Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, explica que a ampliação das categorias reflete a nova percepção do varejo sobre o perfil dos pais e a jornada de compra dos consumidores. Ele ressalta que atualmente, o Dia dos Pais mobiliza diversos perfis de consumo, onde há aqueles que buscam tecnologia, artigos esportivos, produtos de beleza, moda ou itens para a casa. Essa diversidade proporciona mais opções de compra e incentiva o consumidor a comparar mais alternativas antes de tomar uma decisão, incluindo categorias que anteriormente não competiam entre si na mesma data.
Além disso, Zeredo aponta que esse novo comportamento dos consumidores também impulsiona o uso de ferramentas de economia, como cupons de desconto e cashback, que se tornaram parte integrante da rotina de compras online. Essas ferramentas são especialmente importantes em datas comemorativas, quando a comparação de preços entre diferentes varejistas tende a ser mais intensa. O foco do consumidor é encontrar as melhores condições de compra sem abrir mão do presente desejado.
