As agências Sherlock Communications e Canela lançaram a Allin4Good, uma plataforma que conecta organizações sociais que precisam de apoio em comunicação a agências interessadas em oferecer serviços pro bono. O anúncio foi feito nesta semana e a iniciativa é apresentada como uma espécie de aplicativo de relacionamento entre o Terceiro Setor e agências de comunicação.
A necessidade desse tipo de apoio é apontada por pesquisas. Segundo a Pesquisa Desafios do Terceiro Setor No Brasil, realizada pelo Instituto Ekloos em 2026, 59,7% das organizações da sociedade civil não têm sequer uma pessoa dedicada exclusivamente à gestão de seus canais de comunicação. Um levantamento da Sherlock Communications feito em agosto de 2026 com 71 organizações sociais mostrou que 77,5% delas não possuem estrutura de comunicação dedicada e 90,1% reconhecem essa lacuna como uma limitação concreta para sua atuação.
A captação de recursos é a principal necessidade, mencionada por 64,8% das organizações, seguida pelas redes sociais (43,7%) e pela assessoria de imprensa (35,2%). Entre os obstáculos para estruturar uma equipe de comunicação, 74,6% apontam a falta de orçamento para contratar ou terceirizar esses serviços.
Na plataforma, as agências participantes acessam uma vitrine de projetos sociais inscritos e selecionam aqueles que desejam apoiar. A ONG precisa aceitar os serviços e todo o desenvolvimento do trabalho acontece diretamente entre ONG e agência, fora da plataforma. As agências podem contribuir com planejamento estratégico de comunicação, criação e gestão de conteúdo, produção de materiais gráficos, vídeos e sites, assessoria de imprensa, SEO e media training, entre outros serviços.
“Já desenvolvemos iniciativas pro bono há bastante tempo, mas queríamos ampliar esse impacto por meio da colaboração com nossas agências parceiras No Brasil e ao redor do mundo. O Allin4Good nasce desse propósito: aproximar organizações sociais que precisam de apoio em comunicação de agências dispostas a contribuir com seu conhecimento e experiência”, afirmou Patrick O’Neill, Managing Partner da Sherlock Communications. Entre os critérios de elegibilidade para as organizações sociais estão o porte (pequeno ou médio), a necessidade real de apoio em comunicação e a disponibilidade de participar ativamente do processo. As ONGs selecionadas integram uma base de organizações aptas a se conectar com agências parceiras, e mesmo fora de um ciclo ativo de atendimento permanecem visíveis na rede. O edital com critérios e etapas está disponível em português, inglês e espanhol no site da plataforma.
